作為公認的“口紅一哥”、一線主播，李佳琦毫無疑問是直播電商這一新興產業的標志性人物。2016年11月，李佳琦首次嘗試直播帶貨。他并非第一個這么做的人，卻是第一個把這件事做得家喻戶曉的人。這一領域當今的“一姐”薇婭說，李佳琦是淘寶主播里最早“出圈”的，當時人們只認識李佳琦，如果沒有他也就不會有人知道自己。“李佳琦”已成為一種符號，被經濟學家、心理學家乃至性別研究學家所關注。與此同時，直播電商產業的崛起也在改變中國人的消費格局。

攝影／牛鏡

湖南人的“靈泛”

李佳琦的自我定位非常巧妙。盡管長期于美妝行業生存，但他自始至終都在謹慎維護著自己的男性氣質和專業氣質。除去試色工作，李佳琦并不長期帶妝或以濃妝形象示人，表明美妝產品僅是他工作中的道具而已。他不同于許多男性美妝主播那樣通過犧牲自己的男性氣質，以“姐妹”身份獲得女性的認同，而是憑借專業性和親和力，使女性觀眾感到被理解、被陪伴，使男性觀眾尊敬、認可。2018年，他成為“30秒內涂口紅最多”吉尼斯世界紀錄保持者，并且可以50秒內講明一支口紅的顏色、質地、適用人群等，3秒內可以從收納的上千支口紅中找到需要的那一支。